近期，市場(chǎng)監(jiān)管部門重拳整治私域直播亂象，引發(fā)關(guān)注。不少人疑惑：到底什么是私域直播？為何要對(duì)其下“重拳”？

私域直播和我們常見(jiàn)的公域平臺(tái)直播不同——它不依托于公開社交平臺(tái)，而是通過(guò)自建小程序、私密微信群運(yùn)作，主播定向發(fā)鏈接邀請(qǐng)?zhí)囟ㄈ巳河^看，內(nèi)容無(wú)公開回放，堪稱“閉門直播”。這種模式本是創(chuàng)新之舉，能幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、提升服務(wù)質(zhì)量與用戶黏性，卻被一些不法分子異化為“坑老”利器。

“坑老”的套路花樣百出且極具迷惑性。比如先用免費(fèi)雞蛋等小禮品吸引老年人掃碼入群，進(jìn)群后主播噓寒問(wèn)暖逐步瓦解老年人的心理防備；直播時(shí)，偽造“千人在線搶購(gòu)”的虛假氛圍，誘惑老年人下單。為規(guī)避監(jiān)管，商家還玩“障眼法”，如主播口播不直接違規(guī)，卻靠彈幕暗示療效；不掛小黃車公開售賣，改用連麥私發(fā)鏈接的方式繞開審查。

私域直播的強(qiáng)隱蔽性，極易形成監(jiān)管盲區(qū)，監(jiān)管部門難以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)線索，維權(quán)取證也存在困難。

私域直播亂象帶來(lái)的嚴(yán)重危害不容忽視。必須通過(guò)重拳整治劃清法律紅線，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，讓私域直播回歸服務(wù)本質(zhì)，決不能任由其淪為收割老年人的“陷阱”。（文案：馬若虎）

[責(zé)任編輯：劉曉君]