加快構(gòu)建多元互補、高效協(xié)同的農(nóng)技推廣體系。以抖音等為代表的短視頻直播平臺，以低門檻低成本的內(nèi)容制作、突破時空限制的快速傳播、直觀易懂的傳播方式、高效智能的供需匹配、精準(zhǔn)多樣的增值服務(wù)，賦能農(nóng)技推廣提質(zhì)增效，有效促進(jìn)農(nóng)民增收與農(nóng)業(yè)增效。
公平普惠的技術(shù)傳播，助力破解農(nóng)技推廣的小農(nóng)普及難題。我國有2億多戶小農(nóng)戶，科技賦能銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需求迫切。而農(nóng)技推廣公益性力量比較有限，商業(yè)性農(nóng)技推廣服務(wù)價格較高，小農(nóng)戶農(nóng)技需求難以滿足。我國短視頻用戶已超過10億人，短視頻直播平臺上的農(nóng)技推廣，可成為現(xiàn)有農(nóng)技推廣體系的有力補充。根據(jù)《抖音農(nóng)技知識數(shù)據(jù)報告》顯示，農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、機械短視頻播放總數(shù)達(dá)3280億，投稿量年均增長161.9%，農(nóng)業(yè)技術(shù)萬粉創(chuàng)作者年增長率66.85%。小農(nóng)戶可通過線上途徑獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)知識，提升農(nóng)技推廣的公平性與普惠性。
直觀有趣的技術(shù)內(nèi)容，助力破解農(nóng)技推廣的生動易懂難題。傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣側(cè)重種養(yǎng)環(huán)節(jié)，采用“明白紙”等常規(guī)手段，存在推廣內(nèi)容不適用、傳播內(nèi)容偏枯燥、農(nóng)民理解不到位等問題。在短視頻直播平臺上，農(nóng)技專家與種植養(yǎng)殖戶分門別類、按需推薦，講解直觀形象、簡明易懂，還可反復(fù)觀看，可以確保包括小農(nóng)在內(nèi)的各類生產(chǎn)經(jīng)營主體學(xué)得會、用得上。例如中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院李文娟研究員，從老百姓的“菜籃子”講到最新發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)，吸引近100萬名的粉絲關(guān)注，生動形象地普及了農(nóng)業(yè)技術(shù)。
高效智能的技術(shù)匹配，助力破解農(nóng)技推廣的供需匹配難題。傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣服務(wù)，難以滿足量大面廣、多樣化的生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)需求。短視頻直播平臺，可實現(xiàn)按用戶需要和興趣進(jìn)行匹配和推送，大幅提高農(nóng)技供需的匹配效率。還可通過觀察創(chuàng)作者的口碑與評論、在直播中互動交流等多種方式，提升農(nóng)技供需雙方的互信程度，打消技術(shù)需求方對于農(nóng)技應(yīng)用的顧慮，進(jìn)一步提高農(nóng)技落地效率。
方便快捷的技術(shù)溝通，助力破解農(nóng)技推廣的及時響應(yīng)難題。短視頻直播可聚焦當(dāng)前農(nóng)事農(nóng)活和農(nóng)民即時需求，直播授課過程可以線上解答提問；生產(chǎn)經(jīng)營者可通過手機隨時隨地學(xué)習(xí)，免費反復(fù)學(xué)習(xí)，用數(shù)字技術(shù)方便快捷地推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)。例如，湖南省實施“湘農(nóng)快拍，學(xué)技術(shù)快人一拍”，專家白天跑田間、蹲地頭，指導(dǎo)生產(chǎn)、進(jìn)行授課，制作優(yōu)質(zhì)、有針對性的短視頻，晚上則在線回答提問，及時響應(yīng)農(nóng)戶訴求。
科學(xué)合理的技術(shù)賦能，助力破解農(nóng)技推廣的多方共贏難題。短視頻直播平臺有助于探索兼具公益性和經(jīng)營性的農(nóng)技推廣模式，促進(jìn)農(nóng)技推廣體系的長效良性發(fā)展，不僅吸納專家學(xué)者等傳統(tǒng)農(nóng)技推廣工作者，更吸引了來自田間地頭具備農(nóng)技實踐經(jīng)驗的“土專家”“田秀才”，穩(wěn)定并拓展了農(nóng)技推廣隊伍。得益于與農(nóng)產(chǎn)品消費者和生產(chǎn)者的積極互動，農(nóng)技創(chuàng)作者能及時挖掘農(nóng)技需求的變化，推動農(nóng)技內(nèi)容從單一的種養(yǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測、農(nóng)產(chǎn)品包裝、經(jīng)營推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈條，既提升了農(nóng)技人員的素質(zhì)與服務(wù)水平，還可在平臺上獲得多樣化的回報。對于包括農(nóng)民在內(nèi)的廣大生產(chǎn)經(jīng)營者，可以通過更便捷、更全面、更多元的農(nóng)技服務(wù)，助力提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加收入來源?！?strong>（作者：陳秧分 中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所研究員）
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